创建于1862年的杭州老字号孔凤春，在杭设立生产基地的美国化妆品巨头玫琳凯，本土声誉鹊起的“小青”化妆品……杭州的化妆品行业正成为众所期待的又一个热点。4月1日，记者从杭州市化妆品行业协会获悉，在人们生活水平和品质不断提高的今天，化妆品行业与杭州的旅游休闲行业、女装时尚行业相得益彰，拥有更广阔的发展空间。

　　国际大牌看好杭州

　　据杭州市经委初步调查，杭州有化妆品生产企业50余家，有1312个品牌，2006年实现销售产值近38亿元，利税总额12亿元。得益于杭州优良的创业环境和“生活品质之城”的创建，杭州化妆品行业发展势头强劲，一些国际知名企业和品牌不断进驻杭州。从商场销售情况看，兰蔻、雅诗兰黛等不少国际品牌的单柜销售，几年来稳居全国第一，显示出杭州化妆品消费市场的强劲实力。

　　国际大牌已不满足于仅从零售市场分一杯羹，纷纷“抢滩登陆、安营扎寨”，将厂房直接开到了杭城家门口。如外商独资的玫琳凯、高丝、碧雅诗，中外合资的杭州乐金等。杭州的化妆品OEM制造业务日益兴起，正成为国际品牌化妆品的生产基地。同时，杭州的民营企业也纷纷投入化妆品行业，发展也相当迅速，自主品牌的创立为杭州化妆品行业增添了活力。与化妆品行业紧密相关的美容美发及婚纱摄影等业态，也相融共生、蓬勃发展，成为杭城市民提升生活品质的一个符号。

　　自主品牌处于起步阶段

　　不过，与发达国家的化妆品产业相比，杭州的化妆品业要成为今后的一个重要产业，还有相当一段路要走。

　　从目前现状来看，杭州市化妆品企业规模总体偏小。在总产值和利税总额中，仅一家外资企业就分别占据了84%和89%，大多数企业均处于微小型状态。自主品牌较缺乏，在化妆品产业中，目前的知名品牌基本上都是国际品牌。孔凤春，作为中国有历史记载的最早的化妆品品牌，目前还处于起步阶段，要重振雄风还需作出不懈努力。在其他本土新兴品牌中，目前只有“小青”产品在省内各超市有一定影响。

　　从产品档次上看，除几家国际品牌外，其余企业基本处于低档类，且没有知名度。科研投入偏少，后继乏力。据杭州市最近对42家化妆品企业调查，科研总投入仅1163万元。42家企业科研经费占销售产值只有0.31%，低于轻工行业1.01%的平均数。

　　加快制定整体发展战略

　　中国正成为全球发展最快的化妆品市场。相关行业数据表明，中国美容化妆品年销售额在460亿元人民币左右。由于我国已经放开对进口化妆品的限制，洋品牌可以更快捷地进入中国，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。众多国外品牌已经开始推出相应策略，重新布局中国市场并加大投资力度。面对潜力巨大的市场和洋品牌咄咄逼人的攻势，业内人士认为，中国本土化妆品业应该抓紧制定整体发展战略，加快行业整合，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。

　　化妆品行业已被杭州市新列入十大特色潜力行业之一，杭州将出台相关政策，扶优扶强，相关发展规划及行动计划正在制定当中。市经委有关负责人表示，结合化妆品行业的现状，逐步拓展化妆品研发、会展、化妆专业服务等领域。将化妆品行业和休闲、旅游业有机地结合起来，条件成熟时可建立旅游专线让游客参观生产基地。政府部门积极鼓励企业加强与国内外知名品牌企业联系，交流合作。引导和支持化妆品企业加大技术改造投入，研发新产品，扩大行业规模，提高产品档次，树立品牌形象。

　　在杭州市扶持发展化妆品特色潜力行业的政策鼓舞下，或许今后还有更多的国际知名品牌到杭州设立公司总部或建立生产基地。

　　在去年发布的一份全球化妆品销售额排名榜中，中国又上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。长期以来因生产化妆品而闻名的法国目前在销售额方面名列全球第四。尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司预测，中国有望成为全球最大的化妆品市场。