2008年，对于中国日化行业来说，仍保持着稳步的增长态势。预计2009年，与老百姓相关的行业，如日化、医药等仍会保持一定增长。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。

　　去年上半年原材料价格上涨加速，一些消费品的价格增幅达到近40\%，地产和股市的下跌制约了人们的消费能力。下半年，在原材料价格下降的大环境下，化妆品等产品的降价却并不明显，这些因素将使2009年的日化产业运营环境遭遇挑战。

　　品牌战价格战齐头并进

　　具体将表现在企业加速洗牌。一些无品牌或者品牌弱、资金管理弱、管理能力不够强的企业将会加速被市场淘汰的过程。另一方面，品牌战和价格战将齐头并进。特别是属于奢侈品类的化妆产品，在人们减少购买的不利情况下，消费总额将会有所下滑，因此人们将会进一步选择自己信赖的产品；如此，一些已经具备知名度，成功建立品牌的企业将会进一步获得消费者的信赖。消费集中度将进一步增强。

　　包材、原材料成本的下降，会令化妆品行业的竞争进入白热化，即使不降价，也将会以名目繁多的促销来吸引消费者。同时，消费者对于产品价格的敏感度会逐渐转移至产品效果和质量上，因此，化妆品新产品更新的速度越来越快。预计今年，在竞争加剧的情形下，企业将会加大对新产品的开发力度，新产品进入市场的速度会更加迅速。

　　2008年药妆市场逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足药妆市场。预计2009年，药妆市场的热度将继续增加，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。

　　日化篇

　　日化行业未来一年仍将保持稳定，需求刚性较强。

　　化妆品市场消费总额或将有所下降，但行业竞争进一步加剧。

　　新产品更新速度加快，药妆市场作为新亮点进一步升温。