“联合利华、宝洁、纳爱斯、立白的大部分日化品牌都将提价，平均涨幅高达１０％左右，多个品牌的洗涤用品价格已经上涨。”——这个消息日前一经传出，迅速引发网络强烈关注并催生了一个网络热词——“日不落”。“日化涨价潮”也成为百度新闻热搜词和微博热门讨论话题。

  网友强烈质疑：日化企业集体涨价，是否涉嫌垄断？在中国政府大力平稳物价的背景下，某些外资企业敢跳出来率先涨价的“底气”，是否源于已经垄断中国市场的“自信”？

  四大巨头商量好的一起涨价？

  【网友质疑】网友“侠之大者”：重要的是我们需要一个真相，为什么会出现集体涨价，为什么日化巨头们选择同时下发调价通知书？

  【记者调查】联合利华大中华区副总裁曾锡文确认，下个月多家日化用品公司产品价格将上调１０％左右，主要是因为上游原材料石化产品、植物油、无机化工产品等近期平均上涨了４０％左右，直接带动日化用品成本增加约２０％。

  外资企业提价引发本土企业相继跟进。“事实上日化用品中有些品类毛利并不高，像洗衣粉毛利在１０％左右，一些小企业早就撑不住了，只是大公司产品不涨价，小公司也不敢涨价。”曾锡文说。

  “日化行业竞争很充分，很难形成价格同盟，一方面大家是竞争对手，另一方面消费者用脚投票，可选择范围很大。”上海商业经济研究中心主任齐晓斋说。曾锡文说，事实上各家公司都不愿意涨价，因为没有价格优势意味着将失去市场，现在是“逼不得已”。

  广州浪奇证券代表张晓敏否认联合涨价一说。“公司会根据市场情况进行价格调整，目前尚未接到调价通知，并不会因为外资品牌调价就跟风调价”。

  成本涨价

  少在电视上打点广告不行啊？

  【网友质疑】网友“star99”：日化品集体涨价，说涨就涨，有没有听证？只有涨的份，啥时听过降价的？更多网友质疑：如果说是石化产品等原材料价格上涨引发涨价，为何２００８年６月国际油价达到１４７美元／桶时没见集体涨价，而现在国际油价每桶只有１００多美元就撑不住了？

  【记者调查】一些日化企业通过媒体公开“晒账单”“晒成本”：塑料包装的主要材料ＰＥ去年８月以来上涨２４％；因油价及高速公路费用的增加导致物流成本上涨５％以上；零售终端费用上涨了１０％－１５％……

  但部分网友并不认同。有网友用流行的“咆哮体”质疑：“电视黄金时段的广告都是日化用品！你减少点广告投放行不行啊！！”

  尼尔森调查显示，２０１０年全国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，同时还有数据显示，对广告行业的增长贡献最大的是化妆品／浴室用品。

  日化专家冯建军表示，很显然原料成本所占比例只在一两成，营销渠道推广、人工等方面的整体上扬才是更加直接的涨价原因。去年以来，广告和促销员等营销费用占据成本的５０％－６０％。

  有法律专家指出，一旦有证据表明这次涨价的背后有垄断和串通的因素，消费者可以提出诉讼。“消费者也可以向物价部门举报线索。强烈建议国家发改委密切跟踪调查日化集体涨价一事，一旦发现有违法违规行为，必须严格惩处！”北京律师郝通海说。

  主导了市场

  涨价外资品牌说了算？

  【网友质疑】网友“小小非相”说：“民族日化企业不是被挤垮，就是被卖给老外了，现在自然是人家说了算。”

  【记者调查】目前日化用品中高端市场上已完全是外资品牌主导，本土品牌势力微弱。“巅峰时期宝洁一家的市场份额超过５０％，现在也应该在３０％以上。加上联合利华，两家巨头的市场份额估计在５０％—６０％之间。”日化营销专家、亚洲ＰＨＰＣ咨询公司总经理谷俊说。

  由于庞大的人口基数和消费需求，中国的日化行业被外资视为兵家必争之地，市场规模高达２０００亿元左右。据日化专家冯建军估算，宝洁在中国的年销售额超过２００亿元，联合利华和欧莱雅都在１００亿元左右。而国内数千家日化公司，大部分销售规模在１亿以下。

  上海日化协会秘书长金坚说：“和外资品牌比，国产日化品牌实际上处于一种不平等的竞争地位。比如，在超市卖场等主流渠道中，由于供货商需要缴纳进场费，因此那些强势品牌往往占据了最好最大的位置，而很多国产品牌则被搁置在角落中，消费者很难看得到。”

  值得关注的是，巨头们还在加紧动作，向国产品牌固守的中低端市场进行渗透。如宝洁数年前就推出９．９元的飘柔洗发水，并以此作为“下乡”运动的急先锋。