谁都不会忘记，上海作为中国轻工之都的风光。凡是标注了上海制造的产品，身价都比别的产品要高出几倍。上海化妆品也因此风靡全国，“霞飞”、“美加净”、“百雀羚”等产品在伴随一代国人成长之后，也成为中国化妆品的标杆。

　　但谁也不会忘记，当外资进入中国以后，上海化妆品凋落的速度也异常迅速。曾经风光无限的那些产品消失在大大小小的百货柜台。

　　经过一阵硝烟弥漫的洗牌，整个上海化妆品几乎销声匿迹。此后，广东日化开始在电视台粉墨登场，并迅速占据中国日化半壁江山。

　　然而近两年，上海化妆品企业如雨后春笋般纷纷冒头。“上海制造”再次走进人们的视野。

　　是什么让上海再次崛起?

　　产业升级

　　根据投资银行的报告，近年中国增长最快的消费品种类是化妆品、卷烟和奶粉。有数据显示，中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，但其中8成销售额都被洋品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆品厂家，推出的品牌达上千种，但即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等，也都是清一色的二、三线品牌。目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的，主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。而对那些中高档化妆品，其原料与配方基本都依赖进口。

　　随着产业升级，化妆品成为外资巨头重点发展的领域，而当诸如雅诗兰黛、香奈儿、PRADA、GUCCI、ARMANI等顶级化妆品和奢侈品将目光聚焦中国市场时，上海成了他们的首选进驻目标。无论这些品牌“行动”的开始如何、结果怎样，上海事实上已经在这一过程中，牢牢稳固了其时尚之都、经济中心的位置。

　　“实际上，国际高档品牌进驻上海之前，香港充当了‘试金石’的角色。”这是业内不成文的“行规”。究竟香港和上海，谁才是中国的时尚前沿已经不重要了，重要的是，从香港到上海，这两点一线绘出了一条独特的国际高档品牌“进军路线图”，并且颇具看点。

　　到2004年为止，欧美日高档化妆品品牌在中国已经开始本土化经营，几乎世界所有顶级化妆品牌全部进入上海各大高档商场。目前，上海的梅隆镇伊势丹、巴黎春天百货、太平洋百货、新世界百货等高档商场的纯进口高档化妆品牌云集，这成为高档乃至顶级商场最突出的标志之一。

　　世界潮流在中国的体现，首先要看香港。同样，一个高档化妆品牌是否已经成熟到能够进入中国内地，首先也要看在香港市场是否出现，销售量如何，然后再进入上海市场，等到在上海市场培育成熟，再通过北京、大连、武汉、重庆等城市铺向全国市场。

　　目前，高档品牌在国内的推进过程基本上是由香港到上海，由上海到省会城市，由省会再渗透至二三级市场，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等品牌就是通过“香港―上海―北京―全国”这样一个推进路线图，步步为营，逐步进入中国内地市场的。

　　上海已经成为名副其实的时尚之都。本土日化企业欲涉足化妆品领域，也纷纷把上海当作桥头堡。也正因为如此，他们迫不及待地想甩掉“广东制造”的土帽子。
背靠大树

　　目前我国的化妆品企业大多追求赚快钱，而不愿创品牌。在全国3500家化妆品企业中，有90\%属于中小企业。这些小企业中，又有一半以上属于“赚一笔快钱就走”的类型。广东是我国的美容大省，全国的化妆品企业中有近2000家落在广东。近年来，媒体陆续曝光了一批有严重质量问题的化妆品，其中一半以上由广东的化妆品公司生产。这些企业大多是推出一些有祛痘除斑功效的日用或专业用化妆品，以专卖店或美容院为主要销售渠道。这些品牌利润很高，但大多活不到两三年，赚到钱的厂家再换个牌子继续运作。钱赚得如此容易，根本不会有谁愿意把大量的资金与人力投入到品牌开发与维护上。

　　广东日化因此而蒙尘。究其原因，最主要的还是我国本土化妆品行业核心技术与创新能力的缺失。有业内人士透露，市面上那些单价一两百元以上的化妆品，只要是真材实料的，原料和配方都基本依赖进口。雅诗兰黛曾有明文规定：年度销售额中必须有1/3是来自于公司最近3年开发的新产品。因此，它旗下有一支由395名化学家、生物学家、微生物学家和物理学家组成的科研队伍，专攻产品开发。此外，宝洁的技术开发人员占其员工数量的35\%，在雅芳，这个数字是27\%。反观国内，就是在本土护肤品销售榜首的大宝，也只有SOD蜜一个产品能叫得响，其8亿的销售额也只占整个市场份额的1\%。

　　目前国内品牌与国际品牌产品之间的主要差距体现在产品原材料方面，例如SK-II、雅诗兰黛等国际著名品牌所选用原料的科技含量相当高，相应的价格也就更高，国内目前的原料只有几百个品种，而国外有几千个品种，这就是决定了国内与国际产品在香型、细腻度、效果方面产生很大差距;另外国外企业对肌肤的科学研究也相当投入，LANCOME、SK-II、雅诗兰黛等公司均设有实力强大的皮肤研发中心，而国内企业则很少有这方面的投入。

　　因此本土企业选择在上海安家，既甩开了广东品牌的“恶名”，又可以第一时间捕获世界化妆品潮流，并在第一时间在自己的产品上得到体现，用比较便宜的价格来冲击市场。
基地对垒

　　早在2004，国内最大的功能性化妆品生产基地就于上海松江高新技术园区动工兴建。这个生产基地项目，是由中澳合资上海华伊美化妆品有限公司投资兴建的，占地6.88万平方米，总建筑面积8万平方米，主要生产祛痘、祛斑等具有治疗功能的化妆品。一期工程2005年底完工并投入生产，做到当年投资、当年动工、当年竣工投产。整个生产基地建成后，一期工程设计的生产能力将使年产值达到10亿元，利税达到1.5亿元，整个生产基地成为国内最大的功能性化妆品生产基地。

　　在上海举办的COSMOPROF SHANGHAI美容展，与已有四十年历史的意大利博罗尼亚兴办的COSMOPROF世界美容展，以及在香港成功举办十年的COSMOPROF ASIA亚太美容展，组成了三大专业美容盛会，目的是为制造商及卖家提供直达增长市场的机会，创造顶级的国际商贸平台。而一年一度的中国美容博览会，也已成为化妆品行业一大盛会。

　　几大展会云集上海，显示出上海蓬勃的生机。而上海美容展会以国外参展为主带动国内展商与买家的参与。由于上海本身是一个时尚之都，更注重品牌效应，因而上海美容展会更注重国际品牌展示，并附加一些时尚发布，以及教育推广等综合元素。

　　相比之下，广州则因为是一个制造基地，重加工贸易，因而广州的展会则以交易和市场为主。

　　一个是创造展示，一个是制造加工，上海与广州的定位开始出现泾渭分明的差别。

　　上海的崛起得益于金融都市的树立，吸引了大批外资企业的进入，并带动高档化妆品的涌入，从而把化妆品的时尚、魅力展露无疑。而当本土企业也开始瞄准化妆品这个朝阳领域之后，上海，毋庸质疑地成为他们向往的圣地。

　　在新一轮的化妆品产业发展中，上海走在了前列。