7月1日由卫生部发布的《化妆品卫生规范》（2007年版）正式开始实施。除了修订化妆品禁限用物质名单，新规还着重规范了防晒产品防晒效果评价方法以及防水功能的测定方法和标识要求。

    近来随着气温飙升，防晒产品持续热销。然而防晒品市场却大量存在夸大宣传问题。对此，新规在防晒产品的SPF值作出明确规定：“当所测产品的SPF（防晒化妆品防晒系数）值高于30，且减去标准差后仍大于30，最大只能标示SPF30＋，而不能标示实测值。”此举正是为了有效杜绝商家借SPF值对防晒产品效果进行夸大宣传的行为。

    然而，记者昨日走访上海化妆品市场，发现包括雅漾、碧欧泉、资生堂在内几乎所有品牌，都有不符合规范的防晒品仍在销售。理肤泉、优姿婷等品牌化妆品专柜摆放着SPF40，甚至更高的防晒品。而部分销售人员并不知化妆品业已出台新规。

    另外，《规范》要求：宣称具有防水、防汗等功效的防晒化妆品应具有有效的实验依据。然而记者在采访中发现，几乎所有品牌的防晒产品都宣称有“防晒、锁水、嫩肤”等诸多功能，但是多数产品外包装及说明书中却未列明有关的实验依据。

    新规痛击集体“撒谎”

    化妆品市场涉嫌夸大宣传的，绝不仅仅只是防晒产品。在上海市工商局最新发布的一项违法广告检测显示，10件违法广告中，除一则与证券投资有关外，其余9件均为化妆品，而且几乎都是潘婷、玉兰油、欧莱雅等家喻户晓的“大牌”。这是上海历史上化妆品广告违法的最严重情况。上海市工商局广告监管处李华告诉记者，在日前的例行监测中发现，从4月下旬开始，越来越多涉嫌违法的化妆品广告出现在电视媒体中，比例竟占所有化妆品广告的19.13％，几乎是有广告检查以来最高的一次，目前已经引起相关部门的高度重视。

    有业内人士撰文分析，一些化妆品公司足够大牌，凭借其对相关市场的垄断地位，即便被披露广告违法，产品销售也不会受到太大影响，多年来的虚假广告已经在消费者心中形成根深蒂固的印象。即便公信力下降，但市场格局不会轻易变化。

    亦有专家指出，新规范将要求目前市面上大部分化妆品进行标签更换，这将增加不少成本。同时，这些新标准或许会使整个化妆品行业迎来新一轮洗牌。尤其新规修订了化妆品禁限用物质名单，根据欧盟《化妆品卫生规程》，增加了790种禁用物质，使禁用物质现增至1286种。因此，部分添加违禁成分而具有特殊功效的化妆品将退出市场。