2007年,药品生产企业,化妆品生产企业及药品零售企业纷纷涉及药妆领域,药店里卖化妆品已不在是新闻,消费者开始接受在药店里购买功效性化妆品。

    消费者到药店买化妆品,一部份是因媒介宣传而尝试,更多是因为偶然在药店买到的产品解决了皮肤问题;山东的张小姐一次在药店买了康美欣痤疮净,长了三年的痘痘一周就消除,于是返加购买了康美欣全套产品;而河南的陈女士则是使用了康美欣的保湿面膜芦荟醒肤膜后,面部红血丝居然不见了,以往在美容院花三四百元一瓶的产品用了无效,完全没想到一瓶几十元的保湿产品能祛除红血丝.

    但是从目前的药妆店发展来看,却存在诸多问题,由于专业的药妆品牌少,药店只好找一些洗发水,沐浴露来填充货架,于是药店变成了传统的超市,甚至有些像杂货店.有实力的药品零售企业开始加工自已的品牌,浙江省一家规模较大的药品零售企业在半年前曾大举开拓药妆，通过“自营”方式推出一个药妆品牌，并在旗下的近百家门店铺货，欲一举在药妆经营上实现突破。可是，无论在经营管理上，抑或在市场认可上，该企业都遇到了前所未有的困难。据一位业内人士透露，该企业已经投入了300多万元，但实际回款却只有几十万元，“眼下，这一自营品牌已经处于半死不活的状态，公司也不打算继续投资，但也没有说从此不做了”。

    除了合适的经营店址,选择专业的药妆品牌是药妆店经营成功的关键因素.另外,过高估计药妆的销售量是导致药妆店经营失衡的因素之一。