广告是以盈利为目标的对产品的宣传推广，通常是生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。广告承载着传达信息给消费者后获得销售利润的任务，为了达到这目的，公众的视野里无时不刻的充满了各式各样的广告。

　　忘了是从何时起，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的两个老头老太开始无休止的折腾大众的脑神经，当之无愧“史上最恶俗广告”，直到最近的“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”的12个生肖一分钟广告出现后，脑白金才算是彻底的让出了“史上最恶俗广告”的宝座。每当恒源祥这则广告出现，我就怀念起脑白金那两个吃兴奋剂般生命不息蹦跳不止的老夫妇，毕竟那只是恶俗，还没有残害大脑的健康。

　　细数过年期间能与屏幕上铺天盖地的恶俗广告一样抢眼的当数香港艺人陈冠希主演的“艳照门”事件。

　　“艳照门”事件照片上的星们丑态百出，其中就有昔日的玉女张柏芝。张柏芝自嫁人后虽然时有报道，但毕竟已为人妻、为人母，公众对其的关注度早已下降。但是近来的“艳照门”事件中却让张柏芝重新回到公众视野聚焦点，随着不堪入目的照片不断流传，其昔日的阳光纯情形象早已荡然无存。

　　当然这一事件，属于个人生活问题，我们无权评说。但是张柏芝重新成为丑闻事件的焦点人物后，其代言的大洋摩托广告、银鹭八宝粥广告却依然我行我素，惟恐别人不知道自己的产品是由张柏芝代言的。看来这些企业的广告推广负责人，其宣传触觉非常敏锐，想借这“艳照门”的女主角让自己的企业和产品重新被关注。

　　上世纪80年代，百事可乐曾花天价酬劳邀请当时美国青年人偶像——“比上帝还厉害”的迈克尔•杰克逊担任产品代言人。凭借杰克逊的巨大影响力，百事可乐极大的撼动了可口可乐在市场上的老大地位，第一次让可口可乐感觉到了威胁。但是在迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡时，百事可乐全面中止了与他的合作，将与杰克逊有关的一切产品、广告从消费者的视线中清空，为此百事可乐承担了十分巨大的经济损失。

　　同样是代言明星的丑闻事件，百事可乐选择偃旗息鼓，中国部分企业选择迎风而上;同样是在知名度与美誉度的抉择中，百事可乐选择美誉度，而中国的部分企业选择所谓的知名度。这究竟是百事可乐对突发事件的敏感度不足，还是我们的部分企业出发点有问题?

　　表面看起来，这些企业的广告思路和出发点的确不错，优秀的广告人应使产品随时与最新的新闻事件联系起来，以尽可能占领消费者的关注度。但是需要提醒一点，广告仅有知名度是不够的，其美誉度也很重要。除去特例，一般只有知名度和美誉度密切结合，才会产生巨大的销售推进力。代言明星的正面的光环效应能吸引消费者眼球，可以将品牌代言人的个性、风格与代言品牌的个性、特点、风格嫁接、融合起来，形成巨大的销售力。但是如果是负面的效应，则不光会降低销售额，更会对企业辛苦打造的品牌造成无法估量的破坏力。这也是为什么大企业宁可造成经济损失也要千方百计维护其产品和品牌在消费者心中的良好印象。

　　至于那些只选择知名度，不考虑美誉度的企业，他们的做法究竟是促进产品的销售与品牌的增长，还是会产生负面的影响，姑且看日后的结果罢。玩火，玩玩便可，玩到引火烧身可就不妙了。

　　用一个故事做结尾，有间房子着火了，突然一群人拿着打火机、蜡烛冲到消防现场叫卖，结果他们出名了，也成功的吸引了市民的眼球，但结局如何，用脚指头想想也会知道答案的。