随着各大国际一线化妆品品牌陆续登陆长春，各大商场纷纷在化妆品身上做起了文章。记者在采访中发现，随着各大百货商场化妆品节轮番上阵，一场前所未有的促销大战正式上演，同时，带动商场的促销节奏也开始转变。

　　“化妆品节”热潮袭来 阳春三月，是时尚人士不容错过的扮靓季节。据记者了解，长春商场中正在和即将举办“化妆品节”的不在少数。国商百货和长百大楼3月初就举起“化妆品节”的大旗。以往，商场一场接连一场的促销大战中，化妆品一般都高挂“免战牌”。而如今诸商场集体上阵的化妆品节，给消费者带来了“实惠”。强劲的促销力度令化妆品柜台成为商场最热闹的地方。

　　消费者甘当“脂粉英雄” 如果说，人类对事物只有爱、恨两种情感的话，那么女人对于化妆品只有爱。“现在早已不流行囤货了，我要尝试最新鲜的!我会买来最新的护肤产品试用。”正在站前某商场选购化妆品的刘小姐兴奋地说。

　　据国商百货企划部长杨晓欣介绍，年轻女性对化妆品的热情逐年提高，她们接受国际品牌的速度非常快。况且，还有不少人会因为使用的品牌没达到预期效果而需要更换产品，或受到其他品牌广告宣传影响而决定“跳槽”。对于女人来说，化妆品也永远是新鲜的最好!

　　化妆品“戏份”加重 品类越来越多，品牌越来越大……近几年来，长春商场的化妆品专柜的地盘无不处于“扩张”之中，而且进驻的国际品牌也越来越丰富。

　　在重庆路某大型百货，记者看到目前该商场已拥有兰蔻、香奈尔、雅诗兰黛等国际一线品牌达十多种。“如今人们对护肤越来越重视，商场也在随时调整来迎合这种需求，最近几年，我们商场每年平均引进三四个新品牌，基本是按10%的比例在增长，而且所引进的品牌奢侈度越来越高。”该商场相关负责人告诉记者。

　　长百大楼今年的化妆品展销月主推“锁水保湿”概念，企划部长孙力介绍，与往年不同，在强大的促销力度基础上，将化妆品外用联合保健品的内补，为消费者提供了更多的选择。

　　百货商场营销提速 以往春节过后，春季新品刚刚上市，价格稍高，缺乏促销活动的配合，销售自然比较平淡，大多数商场会在三月份集中休整，再集中力量冲击“五一”前的消费高潮。但随着国际一线化妆品品牌入驻和顾客忠诚度的培养，各商场更注重配合国际行情，带动本市百货商场的促销节奏也开始转变。

　　业内人士告诉记者，国际化妆品一般会在每年三月和九月进行两次“大型促销”，商场中同时会有几十个品牌的新品、优惠套装和赠送试用装集中上市，优惠幅度将是全年最大的。在很多城市，被业界称之为“大促”的营销会战从三月份开始并一直延续到四月中旬。在此国际趋势的带动下，使得整个市场的预热过程提前，加速了商场节后淡季的“破冰”行动。（记者 尹晏）