前些日子，和一企业策划部经理聊天，聊到高潮，该经理兴高采烈地和我谈到他们刚花了几百万元赞助的一个地区性的登山体育比赛，场面之宏大，气氛之热烈等等等等，总之执行很到位，场面很壮观，领导很满意，大家皆欢喜。我当时问了他三个问题，第一个，为啥贵公司要赞助该活动，答曰：“登山所倡导的永攀高峰的理念与公司某产品的品牌理念很对接呀。第二个 登山活动开展后公司有无推广与之对接。答曰，我们在比赛现场广告牌和者运动员服装上的都有我们的品牌LOGO展示呀。第三个 有媒体报到你这个事没，答曰：“场面这么大，还需要报道吗?

　　唉，又一个被忽悠的企业。那么，做为企业，在赞助公关活动时该注意哪些问题呢?

　　一、目标消费群是否吻合以及理念是否匹配

　　“目标消费群是否吻合”这一点无需解释，“理念是否匹配”也就是说该活动传达的理念与企业形象或者产品品牌理念相匹配。07年东莞电视台举办了一个类似超级女的“媚力之星评选活动”，在电视台业务员的忽悠下，拉来古珍酒东莞经销商花100万作为主赞助商，在活动开展得几个月内，你猜怎么着，该白酒在东莞的销量呈直线下降，终端促销小姐反映，以前的老顾客对赞助纷纷表示：“太无聊太庸俗了，让我们大老爷们怎么再喝你的酒”。

　　当年的内蒙古彩虹电视机厂赞助柯受良飞黄的600万打了水漂为我们上了生动的一课，活动虽有凤凰卫视的全程直播，举国轰动，但三个字却要了彩虹电视机厂的命，这三字就是“不匹配”。

　　而内蒙古另一豪强蒙牛却通过赞助神五上天名声大噪，航天的高科技与蒙牛牛奶的高品质无疑是天做良缘。

　　二、赞助后的后续推广对接

　　我们都知道，企业赞助活动后一般应改拿出赞助费几倍的钱出来做后续推广，好比蒙牛赞助神五上天后在央视大规模的广告运动等等，道理很简单，你得让你的目标消费者知道你干了赞助这个事啊，而国内很多的企业为赞助而赞助的现象屡见不鲜，活动开展时轰轰烈列，活动搞完后一切烟消云散。后来我们可能仅仅在企业的网站上或小礼品上发现企业赞助的踪迹。

　　三、活动的影响力

　　每年中国大大小小的活动不计其数，全国性的地区性的都有，那么什么样的活动会有赞助价值呢?08奥运是大题材，全世界为之关注，影响力可谓足够，可一般企业赶不上这个趟呀，你钱少，不够资格。一般来说，搞活动垃赞助无非两种单位，一是媒体，象电视台或报社等。二是空手套白狼的文化传播公司 。 对于媒体，因为有其自身的宣传平台，在宣传造势方面有其忧势，只要理念匹配，另外公司能拿出钱来做后续推广，有些活动是可以考虑的。对于部分空手套白狼的文化传播公司，我只能用无耻二字来形容他们，07年我见过这样一公司，老板做活动执行出身，毫无任何媒体关系，也没有任何新闻策划能力，不知挂靠政府哪个单位，搞出一个“回收废电池换环保鸭子漂流比赛”，到处拉赞助，结果忙了一年，颗粒无收。回收废电池这样的事在中国年年有，中国移动年年做，可以说毫无新闻价值，你又没有任何媒体平台可做宣传，又没有媒体的哥们帮你想办法炒作炒作，因为中国好像08年几月份起开始生产无害电池，你可以整出一个“中国最后一批废电池回收大行动”呀，这是一个新闻点呀。所以，该公司一年颗粒无收也是不足为怪呀。

　　企业的领导们，以后赞助活动时可要擦亮眼睛啦。（作者：周云）